여성보세의류 쇼핑몰 집중분석

최근 통계청 (www.nso.go.kr) 이 발표한 < 2007 년 5 월 사이버쇼핑몰 통계조사 결과 > 에 따르면 , 올 5 월 사이버쇼핑몰 거래액이 1 조 2,888 억원으로 전년동월 1 조 1,134 억원에 비해 15.8% 증가한 것으로 나타났습니다 .

이 중 의류 / 패션 및 관련 상품군의 거래액이 2,314 억원으로 지난해 5 월보다 18.2% 증가하였으며 전체 사이버쇼핑몰의 거래액 중 약 18.0% 를 차지하며 가장 높은 수치를 차지하고 있는 것으로 나타났습니다 .

이는 20 ㆍ 30 대 고객층이 증가한 데다 저가 상품 수요가 늘어나면서 거래액이 큰 폭 상승한 것으로 풀이되는데요 .

금주에는 의류 / 패션 및 관련 상품군 중 여성보세의류쇼핑몰에서 1/2 위 업체인 스타일난다와 스타일스토리를 비교분석 해보도록 하겠습니다 .

쇼핑 ( 패션 & 생활관 ) 대분류에는 모두 67 개의 중분류가 등록되어 있으며 , 여성보세의류쇼핑몰 중분류는 쇼핑 ( 패션 & 생활관 ) 대분류 내에서 1 위를 기록하고 있습니다 . 랭키닷컴에 등록되어 있는 840 여개 중분류 중에서는 30 위로 상위권에 위치하고 있으며 2006 년 6 월에 비하여 14 단계 순위가 상승하였습니다 .

여성보세의류쇼핑몰 중분류의 최근 13 개월간의 방문자 수 및 대분류 내 점유율 변화 추이를 살펴보면 2006 년 6 월경에 일 평균 방문자 수 28 만 3 천명 대분류 내 점유율 14.17% 를 기 록하였으나 , 2007 년 6 월 현재 일 평균 방문자 수 53 만 4 천명 , 대분류 내 점유율 27.03% 으로 2006 년 6 월에 비하여 방문자수와 대분류 내 점유율 모두 증가하였습니다 .

2007 년 7 월 11 일 발표한 랭키닷컴 여성보세의류쇼핑몰 중분류 랭키순위 에서는 스타일난다가 지속적으로 1 위를 기록하고 있습니다 .

여성보세의류쇼핑몰 중분류에는 모두 491 개 사이트가 등록되어 있으며 , 웹사이트의 시간당 방문자 수를 100% 로 했을 때 스타일난다가 일 평균 방문자 수 6 만 4 천명 , 분야 내 점유율 4.70%, 시간당 방문자 9 만 2 천명 을 보이면서 지속적으로 1 위를 유지하고 있습니다 .

분야 2 위를 기록하고 있는 스타일 스토리의 경우 일 평균 방문자 수 6 만 1 천명 , 분야 내 점유율 4.14%, 시간당 방문자 수 8 만 1 천명 을 보이고 있는 상황이며 . 밀키스토어의 경우 일 평균 방문자 수 5 만 1 천명 , 분야 내 점유율 3.64%, 시간당 방문자 수 7 만 1 천명 을 보이고 있습니다 .

스타일난다가 지속적으로 1 위를 유지하고는 있으나 스타일 스토리와 일 평균 방문자수의 격차가 점점 줄어들고 있어 추후 1,2 위간의 순위 경쟁일 발생할 것으로 보입니다 .

스타일난다와 스타일 스토리의 웹사이트의 페이지 이용 현황을 분석한 결과 스타일난다의 경우 상품안내 페이지를 , 스타일 스토리의 경우 카테고리 컨텐츠를 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났습니다 .

스타일난다의 주요 메뉴별 점유율로 살펴보면 메인 30% > 상품안내 23% > 카테고리 19% > 게시판 12% > 회원 4% > 마이쇼핑 3% > 로그인 2% > 장바구니 2% > 기타 , 주문확인 , 주문서작성 각 1% 순으로 나타났습니다 . 스타일난다 이용자들은 상품의 상세정보를 보기위한 상품안내 페이지를 가장 많이 이용하고 있음을 확인할 수 있습니다 .

스타일 스토리의 상위 메뉴별 점유율로 살펴보면 카테고리 27% > 메인 21% > 상품설명 18% > 이벤트 16% > 게시판 15% > 회원 , 장바구니 각 1% 순으로 나타났습니다 .

스타일난다와 스타일 스토리 모두 의류나 악세사리를 직접 착용해보고 후기를 올리는 게시판의 이용도 역시 높은 것을 알 수 있었습니다 .

스타일난다와 스타일 스토리의 Unique Visitor 를 분석한 결과 두 사이트 모두 여성의 방문율이 높은 것으로 나타났습니다 .

스타일난다 사이트의 성별 프로파일을 살펴보면 남성 40%. 여성 60% 를 기록하였으며 , 연령별 방문자의 경우 10 代 이하 8%, 20 代 54%, 30 代 30%, 40 代 5%, 50 代 이상 3% 순으로 나타났습니다 .

스타일 스토리의 경우 사이트 성별 프로파일을 살펴보면 남성 37%, 여성 63% 로 스타일난다에 비하여 남성 방문 비중이 3% 정도 더 낮은 것으로 나타났습니다 . 연령별 방문자의 경우 10 代 이하 10%, 20 代 55%, 30 代 27%, 40 代 7%, 50 代 이상 1% 순으로 나타났습니다 .

연령별 분석에서 알 수 있듯이 스타일난다와 스타일 스토리 모두 20/30 대 방문율이 80% 이상으로 주 방문 연령층은 20/30 대입니다 .

이 기사는 Navvy 사용자 25만 명(2007년 1월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 2007년 6월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.