스카이스크래퍼 광고(skyscraper ad)
[[정의]]
스카이스크래퍼 광고(skyscraper ad)는 모니터를 마주보고 있는 상태에서 사용자의 시선을 끌기 쉬운 웹 페이지 상의 오른쪽 시야에 위치하며, 수직으로 길게 내리 뻗은 직사각형 모양의 광고 형태이다.
[[설명]]
스카이스크래퍼 광고(이하 스카이스크래퍼)는 그 형태가 거의 배너 광고(banner ad)와 흡사하여 종종 스카이스크래퍼 배너라고 불리운다. 굳이 우리말로 번역하자면, ‘수직 타워형 배너 광고’라고 할 수 있다.
인터넷 광고 업계에서 ‘큰 배너 광고가 보다 더 효과가 뛰어나다’라고 인식되기 시작할 무렵, 배너 광고의 크기가 효과적인 브랜드 광고의 중요한 조건이라고 여겨지기 시작하였다. 이러한 추세를 반영하여 등장한 온라인 광고 포맷 중에 하나인 스카이스크래퍼의 사이즈는 세로 500 ~ 800 pixels 사이, 가로 120 ~ 160 pixels 사이로 표준 규격이 정해지지 않았었다. 따라서 광고주와 매체사 간의 광고 게재에 있어서 불편함이 존재하였다.
이에 미국 인터넷 광고 협회(IAB, Interactive Advertising Bureau)에서는 스카이스크래퍼의 표준 규격을 공표하였다. 스카이스크래퍼의 표준 규격은 120x600 pixels 또는 더 넓은 160x600 pixels 이다.
기존 배너 광고의 크기보다 더 커진 스카이스크래퍼는 온라인 광고가 사용자의 시선을 끌도록 크리에이티브를 제작할 때 다양한 옵션 사항을 추가할 수 있도록 해준다.
이를테면 여러 개의 링크를 건다든지, 다양한 이미지, 애니메이션 효과 등을 활용할 수 있도록 충분한 용량의 크리에이티브를 제작할 수 있다. 뿐만 아니라 이렇게 제작된 스카이스크래퍼 광고가 콘텐츠를 보기 위하여 스크롤 바를 내리더라도 웹 페이지 상에 보인다면 사용자의 시선을 끌 수 밖에 없는 것이다.
