이동통신을 이용한 기업의 마케팅 현황 및 전략

2002년 12월 보고서 자료

▶ 주요내용
본 연구는 국내 기업을 대상으로 모바일 마케팅의 현황을 조사하고 이를 토대로 향후 발전방안을 제시하는 탐색적 연구이다. 국내외적으로 이 분야 기존 연구가 일천한 관계로 본 연구에서는 심도 있는 통계적 기법을 사용하기 보다는 현황 파악에 비중을 두고 수행하였다.

또한 이를 바탕으로 향후 운영전략을 예측함으로써 향후 발전방안을 수립하였고, 이와 더불어, 국내기업을 위한 모바일 인터넷 전략 방향에 기초하여 실무를 지원하기 위한 정책의 틀을 제시하였다.
▶ 목차
서 언
요약문
제 1 장 서 론
제 1 절 연구배경 및 필요성
제 2 절 연구목적 및 연구방법
제 2 장 모바일 비즈니스와 모바일 마케팅의 배경
제 1 절 모바일 비즈니스
제 2 절 모바일 커머스
제 3 절 모바일 마케팅
제 3 장 연구방법 및 조사기업의 특성
제 1 절 연구방법
제 2 절 조사기업의 특성
제 4 장 분석결과
제 1 절 모바일 커머스 사용
제 2 절 모바일 커머스 활용
제 3 절 모바일 커머스 운영
제 4 절 모바일 커머스
제 5 절 모바일 커머스의 특징
제 5 장 결론 및 시사점
제 1 절 분석결과의 요약
제 2 절 전략적 시사점
참고문헌
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