마케팅 포지셔닝 전략과정(KPC)-32페이지

-속성에 의한 포지셔닝

.BMW 승용차 : “the ultimate driving machine”
.롯데칠성음료 2% 부족할 때 : 날 물로 보지마
.LG전자 트롬 : 오래오래 느끼고 싶어서
.하이트 맥주 : 암반천연수(맥주의 주원료는 홉이 아니라 물)

-사용상황 혹은 목적에 의한 포지셔닝
.Campball’s soup : 점심시간에 적절한 것으로 포지션
.일양약품 영비천 : 선물용
.LG생활건강의 랑데부 : 직장인의 아침시간 절약

-제품 사용자에 의한 포지셔닝
.Johnson & Johnson : 아기용 삼푸(어른들도 사용할 수 있는 것으로 포지션)
.제일제당 컨디션 : 접대가 많은 비즈니스맨에게 적절한 제품으로 포지션

-경쟁에 의한 포지셔닝
.Avis : “We’re number two. So, we try harder”.
.compaq : “지는 IBM이 있으면 뜨는 컴팩도 있다”(1998.3.18)
.empas : “야후에서 못 찾으면 엠파스에서”(지하철광고)
.렉스턴 : “모두 타보고 오십시오.”(2001.9. 신문광고)

-시장적소(market niche) 소구를 위한 포지셔닝
.LG와 애경 : 세척력 강조 vs. 무궁화유지의 브라이트 : 이삿집 선물용으로 포장