5월 5일 어린이날을 앞두고 유통가가 선물·이벤트 준비로 분주하다. 업계는 완구·장난감 등 어린이용 선물은 물론 게임기·피규어와 같은 성인용 선물도 동시에 마련했다. 소확행(작지만 확실한 행복, 관심사나 취미에 지출하는 문화), 키덜트(Kid+Adult, 유년 시절 즐기던 문화를 선호하는 성인) 문화가 자리 잡은 영향이 크다.
롯데마트 토이저러스는 26일부터 5월 9일까지 '어린이날 완구 대축제'를 연다. 미취학 아동을 위한 블록 제품군, 인기 애니메이션 '헬로카봇'의 최신 로봇 등이 할인 판매된다. 초등학교 남학생을 위한 공룡메카드 및 베이블레이드 장난감, 여학생이 선호하는 리틀미미 드림하우스와 주방, 우니스 메가팩 등 장난감도 마련된다. 
10대 청소년에게 인기 있는 모바일 게임 '좀비고등학교' 피규어, 7080세대 아빠를 위한 상품 '로보트 태권브이' 피규어도 한정 수량 판매된다. 온가족이 즐길 수 있는 선물로는 닌텐도 스위치와 게임 패키지, 국민노래방 마이크와 보드게임이 준비된다.
롯데마트 토이저러스 어린이날 완구 대축제 상품을 5대 카드(롯데·신한·KB국민·현대·NH농협)로 구매하면 최대 50% 할인, 5만원이상 결제 시 5000원 상품권, 럭키박스 등 혜택을 받을 수 있다.
이마트는 26일부터 5월 7일까지 완구 행사를 열고 ▲TV·영화 캐릭터 완구 ▲수집용 완구 ▲콘솔 게임기 등의 어린이날 제품군을 꾸린다.
공룡메카드, 베이블레이드 관련 제품군은 물론 최근 개봉해 흥행 가도를 달리는 중인 '어벤져스' 시리즈 최신작 '어벤져스 : 인피니티 워' 완구도 준비한다. 인피니티 워 나노 메탈 피규어, 레전드 피규어 등이 주요 제품이다. 이마트는 마블 캐릭터 자석과 디즈니랜드 여행권 추첨 이벤트도 마련한다.
이마트는 수집용 완구도 공급한다. 구입 후 상품을 직접 열어봐야 내용물을 확인할 수 있는 완구다. 수집용 완구 대표 브랜드 'L.O.L 서프라이즈4', '해치멀 서프라이즈 피캣/지라벤' 등 수집용 완구가 할인 판매된다. 닌텐도 스위치 및 X박스 원 X 등 콘솔 게임기도 특정 카드로 할인 구매할 수 있다.
신세계사이먼 프리미엄아웃렛(여주∙파주∙시흥∙부산)도 27일부터 5월 22일까지 가족 대상 할인전 및 이벤트를 연다. 국내외 인기 의류 브랜드가 최대 80% 할인 판매되는 것 외에 토이 페스티벌, 마블 캐릭터 패밀리 파티와 벼룩시장 등 행사가 열린다.
신세계사이먼 프리미엄아웃렛 여주점에서는 행사 기간 매주 주말 푸드트럭 및 아이템 쇼핑 이벤트가 열린다. 물놀이 완구 '아쿠아플레이' 체험을 비롯한 행사도 진행된다. 파주점은 5월 5·6·12·13일 영화 '어벤져스 : 인피니티 워' 개봉 기념 패밀리 파티를 연다. 게임과 룰렛 이벤트, 포스터 증정 등 행사가 마련된다.
시흥점에서는 5월 4일부터 7일까지 피크닉 벼룩시장이, 부산점에서는 5월 22일까지 매주 주말 직업체험 테마파크 '키자니아'의 이동식 체험 행사가 열린다.
