인스타그램, 슬라이드형 동영상 광고 공개

인스타그램이 슬라이드형 동영상 광고(Video Carousel Ads) 서비스를 5월4일 시작한다.

슬라이드형 비디오 광고는 최대 5개의 동영상과 이미지를 사용자가 좌우로 넘기며 살펴볼 수 있는 광고 방식이다. 기존에 비해 다양한 시각 콘텐츠를 보다 길고 풍부하게 전달할 수 있는 장점이 있다. 인스타그램은 이미 지난 해 슬라이드형 이미지 광고를 소개한 바 있다. 프랑스 화장품 브랜드인 록시땅의 경우 슬라이드형 광고 도입 후, 단순 이미지 광고 대비 58%나 높은 구매율을 기록하기도 했다.

사진 = 웨버샌드윅

새로운 동영상 슬라이드 광고의 도입 배경에는 갈수록 커지는 동영상 콘텐츠의 인기와 영향력이 있다. 지난 6개월 동안 인스타그램 사용자의 동영상 시청 시간은 40% 이상 증가했다. 페이스북이 지난해 9월 발표한 자료에 따르면, 이미지만 사용하는 캠페인에 동영상을 추가한 것만으로 사용자의 호응도가 높아지는 것으로 나타났다. 인스타그램은 지난 3월 포스팅 가능한 동영상 길이를 15초에서 60초로 늘려 동영상 콘텐츠를 강화한 바 있다.  또한, 올해 초부터 동영상에 대한 조회수 공개를 시작하는 등 동영상 콘텐츠에 대한 지원도 꾸준히 늘려나가고 있다.

인스타그램의 슬라이드형 비디오 광고는 멕시칸 음식 브랜드 ‘타코벨’, 미국의 대형 백화점 ‘메이시스’, 글로벌 숙박 공유기업 ‘에어비앤비’ 등을 시작으로 점차 확대될 예정이다.